Werving is een marketingprobleem — en zo pakken wij het aan
De meeste organisaties werven reactief: vacature plaatsen en afwachten. Wij werken offensief. We gaan actief naar de juiste doelgroep toe, via de juiste kanalen, met de juiste boodschap op het juiste moment. Doelgroepgericht, datagedreven, meetbaar en schaalbaar.
01
Eerst diagnose, dan de vacaturetekst
Slechte vacatureteksten zijn zelden een schrijfprobleem. Ze zijn een symptoom van onduidelijkheid over wie je zoekt, welke cultuur je uitstraalt en wat je belooft. Daarom beginnen wij met een diagnose.
Stap 1 — Functiediagnose
Wie zoek je echt? We kijken naar competenties, drijfveren en cultuurfit, naar waarom eerdere werving mislukte en naar welke doelgroep je werkelijk wilt bereiken. Regelmatig blijkt de functie zelf het probleem, niet de markt.
Stap 2 — Doelgroepstrategie
Via welke kanalen en met welke boodschap bereik je die doelgroep het best? We stemmen dat af op je EVP en je werkgeversmerk, zodat de belofte in de advertentie overeenkomt met wat kandidaten later aantreffen.
Stap 3 — Vacaturetekst & A/B-test
Een scherpe, cultuurgerichte tekst met meetbare output: click-through rate, applicatievolume en match-ratio. We testen varianten tegen elkaar en houden de versie die het beste presteert.
02
Gerichte wervingscampagnes in vijf stappen
Een wervingscampagne is een marketingcampagne. Dat betekent: een doelgroep, een boodschap, een budget en een dashboard waarop je elke dag ziet wat er gebeurt.
Stap 1 — Doelgroepportret
Wie is de ideale kandidaat, niet alleen op cv-niveau maar ook op drijfveren, mediagedrag en loopbaanfase? Op basis van eNPS-data en exitgesprekken weten wij wie er blijft — en dat bepaalt wie we zoeken.
Stap 2 — Kanaalselectie
LinkedIn Ads, Meta Ads, Indeed, Google for Jobs, niche-platformen of referral. Wij kiezen op data, niet op gewoonte, en verdelen het budget over de kanalen die bewezen leveren.
Stap 3 — Campagnecreatie
Advertenties, landingspagina’s en content die converteren: aantrekkelijk, authentiek en afgestemd op je werkgeversmerk. Inclusief een sollicitatieflow die kort genoeg is om af te maken.
Stap 4 — Activatie & optimalisatie
Dagelijkse monitoring van cost per lead, cost per applicant en conversieratio. We schuiven budget door naar wat werkt en zetten stop wat niet werkt — zonder te wachten op het einde van de maand.
Stap 5 — Rapportage & leren
Wekelijkse updates, maandelijkse rapportages. Elke campagne maakt de volgende beter, omdat we vastleggen welke boodschap bij welke doelgroep aansloeg.
03
Campagneformats
Welk format we inzetten, hangt af van de urgentie, het volume en de vraag of je nu iemand nodig hebt of over een half jaar.
Altijd-aan campagne
continue zichtbaarheid voor functies met permanente vraag. Lage cost-per-hire en een groeiende naamsbekendheid als werkgever.
Burst campagne
intensief en kortlopend voor vacatures met urgentie. Hoog bereik, snel resultaat, hogere kosten per plaatsing.
Retargeting campagne
bezoekers van je werkenbij-pagina opnieuw bereiken. Hoge conversie, omdat deze doelgroep al warm is.
Employer brand campagne
niet de vacature maar het werkgeversmerk centraal. Bouwt een pipeline van geïnteresseerd talent voor de langere termijn.
Referral campagne
medewerkers als ambassadeurs, via gerichte content en een doordacht beloningsprogramma. Laagste cost-per-hire, hoogste retentie.
04
Selectie & assessments
Een goede kandidaat verlies je in een rommelig selectieproces. Wij richten de route van eerste contact tot contract zo in dat kandidaten zich serieus genomen voelen en jij een onderbouwde keuze maakt.
Analysefase, functieprofiel en doelgroepbepaling
het profiel waaraan we alle kandidaten toetsen, vooraf vastgelegd in plaats van gaandeweg gevormd.
Candidate journey mapping
elk contactmoment in kaart, van advertentie tot onboarding, met de knelpunten waar kandidaten nu afhaken.
Selectieprocedure & assessments
gestructureerde interviews en assessments die competenties en cultuurfit meetbaar maken.
Converterende werkenbij-website
de plek waar interesse omslaat in een sollicitatie, met een formulier dat mensen ook op hun telefoon afmaken.
05
Elke euro traceerbaar
Met ATS-integratie, UTM-tracking en conversiepixels weten we precies welk kanaal de beste kandidaten levert per geïnvesteerde euro. Het resultaat: een stijgende match-ratio per ronde en een recruitmentbudget dat steeds efficiënter wordt ingezet.
Benchmark conversieratio van klik naar sollicitatie: 2–5%. Ons doel: meer dan 8%.
- Cost per applicant — totale campagnekosten gedeeld door het aantal sollicitanten
- Conversieratio — van klik naar afgeronde sollicitatie
- Quality-of-application — het percentage sollicitanten dat de eerste selectieronde doorkomt
- Time-to-shortlist — het aantal dagen van campagnestart tot een gevulde shortlist
- Source-of-hire — welk kanaal de beste kandidaten levert per geïnvesteerde euro
- Cost-per-hire — de totale wervingskosten per succesvolle aanname
Vacatures die te lang openstaan?
Laat ons je recruitmentproces analyseren — van vacaturetekst tot funnel. Je weet binnen één sessie waar het lek zit.